日本这40年的政经路子，真的挺让人感慨的。从二战后起步，到80年代风光无限，再到90年代泡沫破灭，进入那漫长的低迷期，现在都快成“失去的四十米兰milan年”了。

　　二战结束，日本从废墟起步，靠美国援助和自身努力，50年代到70年代高速增长，年均GDP增幅9%以上。

　　政府主导，通产省给企业下指令，批贷款，发营业执照，企业听话就行。这模式像计划经济，但企业私营，效率高。

　　但贸易摩擦来了，美国觉得日本顺差太大，1971年尼克松冲击，美元脱钩黄金，日元升值开始。80年代初，日美贸易战升级，日本汽车内燃机牛，美国干不过，就搞制裁。

　　1985年广场协议是转折点。五国在纽约广场酒店签协议。日本政府怕出口受挫，连续降息，五次从5%降到2.5%，钱便宜了，资金涌进股市地产。

　　东京土地价格翻倍，日经指数从1万点窜到近4万点，半个东京能买下美国，这话不是吹的。企业不干实业，炒楼炒股赚钱快。1987年卢浮宫协议，本想稳定汇率，但日元还升，日本企业出口竞争力掉，汽车电子订单少。

　　但政府没收紧，继续宽松，1987年黑色星期一后，还降息对冲。东芝事件那年，1987年，东芝卖九轴联动数控机床给苏联，冷战期违规，美国制裁，东芝董事长左波正义和社长辞职，东芝从此不碰军工精密仪器。

　　泡沫膨胀到头，1989年日本银行行长三重野康看不下去了，加息从2.5%提到6%。加息一搞，股市地产崩。1990年日经指数腰斩，地产价格六大都市圈从高峰跌30%。

　　大藏省1990年3月发文控制土地融资，贷款按年收入比例限额，杠杆降下来。房价崩盘，东京商业用地到1991年跌30%，企业资产负债表出黑洞。

　　企业以前贷款炒地，现在资产缩水，利润吃光，还得卖资产填窟窿。实体经济没钱投研发，创新停滞。1990年代初，泡沫破灭，企业破产潮，银座店面空置多。

　　1995年是低谷年，阪神大地震死6400多人，经济下滑。同年奥姆线死上千人伤，社会信心崩。失业率升到5.4%，年轻人进冰河期，就业难。

　　日本人在那几年压力山大，工作没保障，收入不涨，消费自然缩水，但人总得找点乐子解压啊。结果，漫画、动画和游戏产业像打了鸡血一样爆发。

　　1995年那部《新世纪福音战士》出来后，直接戳中了年轻人的心窝，里面那种迷茫和存在感的挣扎，跟当时的社会氛围太贴合了。接着《海贼王》从1997年连载，《火影忍者》1999年跟上，这些热血故事给民众提供了精神出口，花点小钱就能沉浸在虚拟世界里。

　　再看零售业，日本人在泡沫期爱买名牌，讲究面子，但破灭后瞬间清醒，面子不如里子实惠。结果，平价连锁店和折扣模式大行其道。优衣库就是典型，创始人柳井正抓住了人性，从1998年推出一款1900日元的摇粒绒外套，卖了200万件起步。

　　那时候，优衣库不卖花里胡哨的，就基本款，质量过关，价格低到你觉得不买亏了。到现在，迅销公司门店超3500家，柳井正多次登顶日本首富。

　　百元店也火了，所有东西100日元，相当于几块人民币，主妇和上班族爱逛，花小钱买一堆日用品，心里满足。二手市场更发达，大黑屋之类的店遍地，奢侈品二手交易成主流，年轻人不嫌弃二手手机或包，既省钱又实用。

　　这些零售模式的核心是“好东西卖便宜”，不是卖垃圾，消费者精明着呢，要品质不降价大降。结果，这些企业在低迷期不但活下来，还扩展海外，成了全球巨头。

　　教育和培训行业也没闲着。经济差，最怕失业和被淘汰，日本上班族从终身雇佣制崩盘后，慌得一批。结果，资格考证和职业培训成了热门。人们疯考会计证、英语证、护理证啥的，书店里自我提升书卖得最好。为什么？手里多张证，心里多条路，抗风险能力强。

　　医疗和养老是另一个铁板钉钉的领域。日本老龄化全球最严重，经济再差，人老了还得看病、吃药、有人照顾，这是绝对刚需。泡沫破灭后，医疗护理、养老院、健康食品和辅助器械保持增长。药妆店保健品货架永远满，老人买维生素、拐杖啥的。

　　出海企业也抓住机会。日本制造业从国内转向海外，高端制造、信息科技和服务业崛起。丰田、本田、索尼这米兰milan些通过建厂和投资，扩大全球份额。通讯、批发零售、金融保险等领域投资额大增。

　　总的来说，日本“失去的三十年”钱没消失，只是转移阵地。从娱乐解压，到零售实惠，再到教育抗风险、医疗刚需，这些行业抓住了人性需求变化，低成本高情绪价值的东西总有市场。

　　出海和创新更让企业脱颖而出。经济周期像四季，冬天有冬天的活法。伟大企业往往在寒风中扎根。返回搜狐，查看更多