奢侈品门店转移海外以便中国人“出国扫货”
发布时间：2026-04-27
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来源：米兰官方网站
报道指出，在中国内地销售的奢侈品将被征收6%-20%的进口关税以及17%的“增值税”。此外，年均上涨10%左右的人工费以及店铺租金的上涨也被转移到零售价格上。因此，离开较贵的中国内地店铺而选择在海外购物的人今后可能越来越多。
摩根士丹利预测称，2012年为1021亿美元的中国内地游客海外旅游支出将迅速扩大。此外，麦肯锡此前曾推算2015年全球奢侈品消费将达到1800亿美元的规模。但摩根士丹利则认为，仅内地游客消费的金额（1940亿美元）就将超越上述规模。
另一方面，中国内地的奢侈品销售已踩下了刹车。据意大利奢侈品行业协会与美国咨询公司贝恩咨询调查显示，内地的奢侈品销售额增速将从2012年的20%放缓到2013年的2.5%。
这种趋势将对各品牌产生哪些影响？摩根士丹利表示，这种情况对意大利普拉达（Prada）有利，该公司在中国内地的店铺仅为27家，数量很少，其店铺多位于意大利、美国和韩国等中国人的旅游目的地。相反，对于在中国内地拥有超过100家门店的德国品牌HUGO BOSS、店铺数接近普拉达2倍的法国路易·威登（Louis Vuitton）以及意大利古驰（Gucci）来说，内地游客的“海外消费”将构成冲击。米兰国际股份有限公司
报道称，普拉达已经开始逐步提高海外门店的价格，“正有意图地缩小与中国内地的价格差”（摩根士丹利）。如果中国内地的价格水平设为150，那么香港的价格为128，日本为124，而美国则为120，差距没有其他品牌明显，而利润率则很高。摩根士丹利认为，“普拉达在今后3年里将年均增长22%”。
据中国国家旅游局统计显示，中国赴海外旅游人数今年将首次突破9千万人次。这是2001年数字的9倍，而到2014年，则有望突破1亿人次大关。
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