米兰官方网站在巴西做美妆电商的莱安德罗每个月都要到位于里约市中心的“范美妆”店进货，他已经是“范美妆”5年以上的老客户，从这里进货的美甲和美睫产品在美客多（mercadolivre）和TikTok平台的网店非常受欢迎。

　　莱安德罗说，巴西人出名地爱美，视美妆为刚需而非奢侈品，因此消费市场庞大，“范美妆”产品多样、更新快、价格实惠，又因为长期在巴西经营，深谙巴西人的审美，所以这里进的货很好卖。

　　“范美妆”经营的所有产品都来自中国，在巴西由美妆生物科技公司（SurLaBeauteBiotecnologiaLTDA）进口后贴自有品牌“范”（Fan）或者Fatale。这家做中国美妆产品的企业已经在巴西经营11年，业务包括线下批发和零售的门店以及线上销售。

　　由于美妆产品需要巴西卫生监督局（ANVISA）许可，因此不是任意一家进出口公司就可以做的生意，也影响了中国美妆产品进入巴西市场的速度。然而美妆生物科技公司董事长上官建峰告诉记者，开始几年他们几乎是一家独大，业务量增长很快，但最近一两年更多中国品牌进入巴西，短视频和直播购物的发展也吸引了一部分客户，销售额增幅趋于平稳。

　　正如上官建峰所说，近两年来，中国和韩国等亚洲国家的美妆产品开始大量进入巴西。专门帮助巴西企业从中国进口商品的“中国之门”（ChinaGate）首席执行官罗德里戈·吉拉尔德利表示，来自中国的美妆产品在2025年占巴西该行业进口总额的5.8%。

　　吉拉尔德利说，近些年来中国工业发展迅猛，中国产品早已摆脱了“低质量代名词”的刻板印象，随着中国形象和文化影响力在巴西的转变，美妆产品也逐渐得到巴西民众的认可。

　　根据“中国之门”的统计，2022年至2024年期间，巴西进口的中国美妆产品总额增长了80%；唇部产品的进口额增长了614%，粉饼进口额增长了114%，眼部化妆品进口额增长了52%，其他成品化妆品（不包括原材料）进口额也增长了223%。

　　吉拉尔德利认为，这种增长得益于中国化妆品质量的不断提升，他说：“巴西消费者是在尝试中给予了中国产品认可，从而推动了市场需求的增长。中国化妆品将高质量与实惠的价格相结合，在与巴西老牌美妆行业的竞争中占据了有利地位。”

　　虽然巴西本国美妆产品生产量也很大，但由于巴西人爱美，每年仍然需要从世界各国大量进口。巴西市场营销和传播顾问阿达尔贝托·维维亚尼认为，西方市场专注于品牌权威，而亚洲市场则押注于配方、文化底蕴和产品更新速度，这就让全球美妆市场变得更加分散，竞争也更加激烈；巴西拥有庞大的人口基数，对化妆品有着浓厚的兴趣，是任何品牌都梦寐以求的出口目标市场。

　　维维亚尼说，如果说美国和法国品牌曾经主导着巴西消费者的期望，那么如今，中国和韩国品牌正在赢得信誉和市场份额。特别是中国在全球美妆行业地位的提升和文化影响力的增强，巴西美妆市场或许正处于中国产品新一轮出海的开端。

　　在跨境快时尚领域取得成功的希音今年6月起携150款产品将自己的美妆品牌Sheglam入驻巴西实体零售市场。在进入巴西线下市场之前，Sheglam全球线%就已经来自巴西，因此他们在巴西的分销目标十分远大：在启动阶段就开设3000个销售点，分销渠道选择Renner、Riachuelo和Pernambucanas等巴西著名全国连锁综合时尚品牌店。

　　不过对于想投资巴西美妆市场的企业来说，也存在一些困难。除了海外美妆产品需要巴西卫生监督局注册耗时外，上官建峰还提示，巴西市场关税偏高、葡语标签繁琐、需提前办妥卫生备案和本地合作资质，因此必须充分了解当地的税务规划、美妆准入法规、反倾销具体细则等。

　　吉拉尔德利说，中国美妆产品无需取代法国奢侈品牌或美国百货公司，因为巴西市场潜力巨大，护肤、彩妆外，美睫、美甲、美发以及热带气候造成的大量防晒产品需求，都可以是中国产品可以发力的领域。