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　　摘要：随着经济的发展，中国奢侈品市场蓬勃发展，这对于中国本土奢侈品行业来说是一个机遇，他们可以从这个行业的快速成长中获利，文章便是基于此分析中国奢侈品市场的进出口贸易，首先对中国奢侈品进出口贸易现状及存在问题进行分析，然后结合国情分析解决中国奢侈品进出口贸易现存问题的对策。

　　从字面意思上理解，奢侈品应该是一种闪亮的、吸引人的、供人享受的产品。而经济学中的奢侈品概念是相比于必需品而言，也就是在收入增长的同时伴随着商品需求的增长，而那种明显超过平均收入增长幅度的商品需求，则为奢侈品需求，当然其消费的商品就是奢侈品。

　　我国奢侈品市场的进口规模与日俱增，而出口量增长缓慢，这是不争的事实。进口奢侈品贸易在一定范围内，可以有效刺激我国相关产业的发展，为更多的人创造就业机会，同时可以为企业积累财富，但是奢侈品进口贸易过多则会对我国自身奢侈品市场的发展产生不良影响。奢侈品进口大国和奢侈品出口大国并不是一回事，特别是我国奢侈品市场刚开始发展，国内大部分企业对奢侈品的认识还明显不足，这个时候就需要政府积极控制，掌握好奢侈品进口的度，从而让中国逐步实现从奢侈品进口大国到奢侈品出口大国的转变。

　　改革开放以来，随着人们生活水平的提高，奢侈品市场的需求越来越大，而国内奢侈品市场明显无法满足消费者需求，因此消费者开始采用多种渠道进行海外购买。当今中国奢侈品进口现状呈现出以下几种特征：首先，奢侈品进口方式多样化，奢侈品除了一般的进口外，消费者还会选择旅游购物、网上代购、海外代购等多种形式；其次，中国进口的奢侈品种类多样化，当今的奢侈品不再仅仅局限于私人飞机、豪华跑车等，一些与生活息息相关的产品也逐步走上奢侈品路线，比如香奈儿的定制香水、迪奥等；再次，奢侈品的档次开始多样化，早期的奢侈品市场一般都是高端商品，而当今奢侈品市场也开始根据档次不同区别为高档、中档、低档奢侈品，而且中国很多富豪消费的奢侈品也开始向着顶级奢侈品发展；奢侈品品牌多样化，奢侈品品牌不仅仅再局限于我们熟知的品牌，而开始出现品牌的多样化，比如以前中国奢侈品消费者一提及腕表即想到劳力士和欧米茄，如今人们追随的则是唯美的卡地亚、多样的浪琴和实用的雷达。

　　中国奢侈品出口的现状却是差强人意，具体问题体现在以下几点：第一，中国奢侈品出口的品牌屈指可数：作为一个奢侈品消费大国，同时也是一个奢侈品进口大国，但是奢侈品的生产与出口却少的可怜，仔细分析，不难发现，中国目前的本土奢侈品屈指可数，且消费者钟爱于国外知名品牌，比如商务部的2012年的数据统计中陈显出中国市场中的服装行业、烟酒行业中竟然没有任何一个奢侈品品牌有着完整的品牌体系。第二，中国的奢侈品出口的种类过于单一：中国奢侈品品牌稀少是公认的事实，就这些稀少的产品大部分还都集中在屈指可数的几个行业中，据调查显示，我国的奢侈品品牌仅仅局限在茶叶、酒、服装这三个品牌中，而中国奢侈品进口却涉及到各个行业，这就使得出口和进口形成了很鲜明的对比。第三，中国的奢侈品品牌整体档次很低：奢侈品并不是全问一个档次的，根据其定价和消费群里不同也可以按照低、中、高档区分，其中大部分低档次奢侈品与日常消费有关，价格一般不会超过一百万，而我国的奢侈品种类都归结在此类产品中，这些产品虽然相比于正常消费品有着很傲人的价格，但是比起其他奢侈品来说，这仅仅算一些“不入流”的低档产品。

　　海外代购业务不断发展成熟，但是海关在监管中也不断发现，有些不法分子开始借用个人物品伪装，从事一些个人经营进口奢侈品的拆装邮寄，从而借助个人物品免征额优惠规定，逃避政府监管。这不仅造成了国家关税收入减少，也逃避了国家对奢侈品的监管，从而打乱奢侈品市场的平衡。因此国家有必要加强对个人海外邮寄商品的监管力度，坚决打击部分商户利用个人名义邮寄奢侈品的行为，并且积极透明奢侈品价格、规范奢侈品进口市场。

　　我国奢侈品税收极高，这导致奢侈品，特别是中低档奢侈品在国内外价格差距极大，这就促使很多国内消费者选择去境外购买奢侈品。如果适当降低部分中低档奢侈品的关税，则产品价格会响应降低，这样可以促使中国境内奢侈品消费市场的发展，促进经济发展。

　　中国奢侈品消费日渐成熟，但是奢侈品市场却因出口品牌少、出口种类单一、出口档次低等问题导致奢侈品出口市场一直保持贸易逆差，且愈发严重，为了扭转这一现实，中国政府应当积极鼓励中国商人投资一些国际的奢侈品品牌，将外国奢侈品中国化。目前实现中国商人投资国际奢侈品的途径有两种：收购国际品牌和入股国际品牌。

　　专家指出，只要中国商人只要收购奢侈品牌成功，就会获得一些奢侈品企业的的经营模式和销售途径，中国买家不应当仅仅从经营的层面收购企业品牌，更应当立足于创立企业品牌文化，通过好的销售渠道打造全新的奢侈品品牌。

　　国际一线的奢侈品品牌很注重自己的产品定价及产品质量问题，因此除非他们非常相信一个国家或者一个商人，否则不会轻易将其奢侈品品牌转移给他们管理，特别是中国人，但是中国商人入股没有限制。因此，为了更快的把握奢侈品市场，提升国内奢侈品市场份额，中国商人可以采用入股的方式，将一线奢侈品逐步中国化，最终实现奢侈品品牌的中国化。

　　中国奢侈品贸易逆差产生的主要原因是国内缺乏具有国际竞争力的奢侈品品牌，导致奢侈品出口极少，因此中国有必要结合自身文化特色、借鉴成功经验、积极发扬中国文化、创立一些具有典型中华文化特征的奢侈品品牌。而创立中国元素特色奢侈品品牌仅仅是市场开拓的第一步，之后中国企业还需要在产品设计、品牌设计、包装设计等层面上追求创新，从而以充满个性的自我姿态跻身世界一线）加强中国奢侈品出口

　　奢侈品营销与普通商品营销方式大不相同，因奢侈品的消费群体不同，这就注定了奢侈品营销方式要有一定的特殊性，中国奢侈品企业营销需要注重这种特殊性的存在，在保留产品自身文化特征的同时，积极借鉴外国一些成功的营销案例，从而创立具有中国地域特色的奢侈品市场。

　　作为一种生活美学，奢侈的观念和奢侈消费推动了经济的发展，因此适当发展奢侈消费不仅可以刺激消费，增加就业，同时还能促进企业的长足进步，规范市场行为。文章通过分析我国奢侈品进出口贸易的现状，总结我国奢侈品市场发展的策略。目前作为奢侈品消费大国，同时又是奢侈品生产和出口小国，中国应当鼓励国产奢侈品发展，并且努力打造中国奢侈品品牌，从而在国际范围内提升我国的奢侈品品牌知名度，改变贸易逆差，推动我国经济的长足发展。

　　[1]布鲁诺·兰纳，王瑄.中国——奢侈品的“圣地”[J].商学院.2009（12）

　　[3]吴国庆.基于奢侈品消费者的逛店动机及营销策略[J].内蒙古科技与经济.2009（22）

　　[4]王家敏.她们，将“中国制造”刻在奢侈品上[J].中国新闻周刊.2009（44）

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　　作者简介：蒋凯琳， 女， （1991.10- ）， 浙江嘉兴，汉族， 本科，主要研究方向：进出口贸易， 浙江省丽水市丽水学院商学院国贸10本

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