ConsumptionEconomy费经济对中国奢侈品消费及进口关税提高的思考

　　摘要,奢侈品关税是否应该提高是近两年研究的热点问题。本文基于目前奢侈品关税的现状、奢侈品消费现状、奢侈品定价策略,研究奢侈品海内外差价大的原因,认为目前中国对于奢侈品的进口关税仍有可提高空间,奢侈品海内外差价大的根本原因是全球定价策略而并非关税导致。因此中国奢侈品关税应该提高。

　　奢侈品从概念上的定义是一种超出人们生存与发展需要范围的,具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品。奢侈品涉及的领域极为广泛,从名车、豪宅、私人游艇与飞机,到珠宝首饰、香水、高档名表和皮具等等。从经济学上讲,奢侈品是一种价值/品质关系比值最高的产品,或是无形价值/有形价值关系比值最高的产品,分析它的需求弹性和价格弹性,可以看出它是一种弹性大于1的商品。也就是随着人们收入增加,人们会更愿意消费的商品。而广义的来看,人们普遍认同的奢侈品有名牌箱包、高级订制的时装、珠宝、高级化妆品、雪茄、高级汽车、豪宅、私人游艇与飞机等。而奢侈品品牌也广为认同,路易·威登、香奈儿、爱马仕、庞巴迪、奔驰等品牌成为上百年的奢侈品经典品牌。

　　随着我国经济快速发展及城镇化水平的提高,人均GDP和国民收入水平逐步明显改善,我国消费者具备了奢侈品消费的能力和意识,并因我国奢侈品消费需求的增加逐渐成为世界奢侈品消费巨头之一,在世界奢侈品市场份额中的地位持续攀升。

　　据世界奢侈品协会《2011官方报告蓝皮书》最新调查显示,截至2011年3月底,中国奢侈品市场消费总额己经达到107亿美元(不包括私人飞机、游艇与豪华车),占据全球份额的四分之一。另外,根据贝恩咨询公司《2012年中国奢侈品市场研究》数据预测,2012年大中华区的奢侈品消费额将达到1810亿人民币,成为仅次于美国的全球第二大奢侈品消费市场。而2005年9月,美国安永会计师事务所在北京发布《中国,新的奢华风潮》报告,指出中国奢侈品市场的年销售额约为20亿美元,并预计2008年之前中国奢侈品市场销售额的年增长率将达到20%,2008年以后年增长率为10%左右,2015年中国奢侈品市场的销售额将突破115亿美元,占全球消费总量的29%。

　　来自对外经贸大学奢侈品研究中心的一项调查发现,中国市场的箱包皮具价差在30%左右,珠宝产品的价差为20%,80%,高级腕表国内外价差达100%,350%,化妆品的价差在40%,120%,最高甚至达到188.5%。

　　以LV的一款Speedy箱包为例,7600元的高价并没有阻挡Speedy成为LV箱包中最热销的经典款。而这款箱包在香港定价折

　　合人民币为6457元,在奢侈品故乡的意大利售价为660欧,折合人民币仅为5673元。而同样一款爱马仕的铂金包,美国售价折合人民币为56000元,在中国的专柜则要卖到11万元。目前,中国已经成为世界上奢侈品卖得最贵的国家之一。

　　随着海外旅游的发展,越来越多的中国奢侈品消费着看到了国内外奢侈品价格的巨大差距。这一价格差导致了中国消费者的海外疯狂购物和各种海外代购的行为。内地消费者在境外购买奢侈品的金额是在境内的4倍,每年有数百亿美元的消费力流向境外。网络上海外代购业疯狂增加,淘宝上搜索代购店铺,商家可达294000多家。

　　每年,又数以亿计的各类奢侈品通过境外旅游和代购被带回中国。这些奢侈品通过海关避税的方式以低于中国市场价30%左右的价格流入消费者手中,对中国奢侈品市场和本土奢侈品牌的发展造成巨大冲击。

　　根据现行进出口税则,并没有明确的奢侈品税目,而是按奢侈品本身的分类征收的。进口的奢侈品箱包,是按关税目录税则列表42021110项“以皮革和再生皮革作面的箱包”征收10%的关税。各大品牌高级定制成衣,根据其材料不同征收16%,19%的关税。唇用、眼用及其他用途化妆品,征收10%的关税。香水,税则号列3303000000征收税率10%。高尔夫球为12%,球具为14%,私人游艇进口税为10%,私人飞机按大、中、小不同型号征收4%或5%。最高的则是汽车,进口关税为25%。

　　从中可以看出,人们普遍认为的奢侈品进口关税大多都不超过20%,更出乎意料的是动辄就上千万的高端奢侈品如私人飞机、私人游艇进口税仅为5%和10%。相比较而言,电子闹钟的进口税都要高达23%,电动剃须刀更是达到30%。单从关税方面来看,中国奢侈品关税并不高。

　　目前,越来越多的人们认为奢侈品海内外巨大的差价主要是由关税造成的。下面就以奔驰GL450的实例来分析高差价的背后关税的影响力到底有多少。

　　格还不包括商检费和港口仓储费用、许可证费用、经销商费用、购置税等等。这一系列的费用加起来,本来45万的车,中国顾客购买时裸车就要115万。而在这115万中,其中关税为,45.14×25%=11.285万,占比,11.285/115=9.8%。从而可以看出,海内外近乎三倍的差价关税的影响仅占不到10%。

　　以上已经证实,进口关税并不是海内外奢侈品差价大的原因,也就并不是疯狂境外购买的主要原因。而大量境外购买奢侈品的原因主要有以下三点,

　　(1)海外购物者入境不主动申报,海关也未检查出来,其携带入境的物品漏交了相关税收,从而使这些物品的价格大大低于国内物品。其实按照税法和海关法的规定,游客在国外购买商品携带或邮寄入境,只要金额超过5000元,回国后都要在入境口岸海关申报缴纳关税、进口环节增值税,其中若购买的是高档手表、化妆品等消费税应税产品,还要申报缴纳进口环节消费税,而奢侈品的价格都大大超过5000元。正是因为游客或代购商在进入海关时不主动报税,海外流入的奢侈品价格才会低于国内价格。

　　(2)部分人之所以选择到国外购买,是出于原产地质量可靠的心理。近几年,国内不乏有种种专柜假货丑闻。人们以国内高昂的价格买到的奢侈品却有着低廉的质量。再加上国内专柜售后服务态度差、配套服务跟不上,甚至有些在中国的奢侈品牌门店根本不提供顾客要求的维修、保养等行为,使得奢侈品消费者对国内市场失去信心,纷纷选择海外购买。其次,国外奶粉等营养产品的质量安全有保障,也是人们纷纷进行海外购买的原因之一。

　　(3)部分消费者之所以到国外购买,主要是看重这些商品的奢侈性,能够满足其炫富的心理需要。

　　定价策略之一,定期提价。金尊奢侈品营销策划机构创始人朱林揭秘道,“定期提价是高档化妆品、奢侈品的策略之一。”“靠定期价格上涨来保持品牌高端地位,达到市场同步、品牌尊崇度同步的要求,是奢侈品品牌的常规保护策略。 ”研究了解到,香奈儿、爱马仕等奢侈品品牌以年均4000元人民币的幅度定期提价。到2014年上半年,香奈儿的箱包及高级服装价格较2013年相比已平均上涨4500元。

　　定价策略二,根据区域不同定价不同。奢侈品牌在全球范围内通常根据欧洲、美国、亚洲三个不同的区域制定零售价。根据统计结果,亚洲的奢侈品定价最高,普遍比欧美地区高出30%,60%。奢侈品的价格差异,几乎体现在所有高端化妆品、珠宝和服装等产品上。即使在被称为“免税自由港”的香港地区,很多奢侈品的价格与中国内地相比,除了汇率差异外几乎与内地完全相同。

　　定价策略三,根据市场购买力定价不同。目前中国新兴富豪阶层以及不断壮大的中高档富人阶层正越来越成为世界各奢侈品购买的主力军,中国已经成为最大的奢侈品消费地。高涨的购买力也促使中国成为世界奢侈品定价最高的国家。相比之下,由于印度的

　　2005年9月,美国安永会计师事务所在北京发布《中国,新的奢华风潮》报告,指出中国奢侈品市场的年销售额约为20亿美元,并预计2008年之前中国奢侈品市场销售额的年增长率将达到20%,2008年以后年增长率为10%左右,2015年中国奢侈品市场的销售额将突破115亿美元,占全球消费总量的29%[5]。而与之形成鲜明对照的是2013年,中国城镇居民家庭人均可支配收入为26955元人民币,全年农村居民人均纯收入8896元。到2006年底,全国农村绝对和低收入贫困人口总数是5700万。扶贫系统建档立卡的工作对象约为1.07亿人。社会的高速发展使得国内贫富差距加大,对政府调控能力的要求也不断提高。对少数富人能够消费的产品提高征税额,可以进一步发挥关税的调节作用,增加的税收以二次分配的形式用于对低收入群体的补助,从而缩小贫富差距,防止两极分化。有助于缩小中国日益严重的贫富差距,维护社会公平。

　　对进口商品征收关税、增值税和消费税是国际惯例。出口退税、进口征税符合消费地征税原则,有利于实现税收公平。

　　对奢侈品征收较高的进口关税非中国独有,而是世界上大多数国家通行的做法,而目前我国的奢侈品进口关税远低于印度等国家。一些国家不但对进口奢侈品征收,还对奢侈行为征收消费税,如韩国对夜总会、高尔夫球场等场合征收消费税。

　　降低奢侈品进米兰国际股份有限公司口关税会进一步加剧收入分配不公。同时,鼓励消费者在国内购买外国奢侈品,无助于拉动我国经济增长和保护、支持本国奢侈品产业发展。我国强调的扩大内需是要扩大对本国产品的需求而不是鼓励消费者在国内购买外国奢侈品。因为消费者无论是在外国购买奢侈品,还是在国内购买外国奢侈品,最终拉动的都是外国的经济增长。

　　同时,降低奢侈品进口关税会进一步冲击奢侈品产业发展。我国奢侈品产业刚刚起步,如果取消或降低国外同类产品进口关税,无疑是让国外产品直接冲击民族工业的生存和发展,更加挤压本国民族品牌发展。

　　[1]郭宏宝,伦玉君.对调整奢侈品关税两个对立观点的评述:理论评价与经验分析[J].中央财经大学学报,2012(8).

　　[2]鄢楚慧.奢侈品关税对我国贸易不平衡状态的影响[J].商业时代,2013(10).

　　[3]闻媛.我国奢侈品税的政策效应分析[J].财贸研究,2007(3).

　　[4]闻媛.我国奢侈品税的政策目标与现实效应差异分析[J].税务与经济,2007(5).