当1848年的老字号遇上2026年的Z世代，老凤祥正经历一场自我革命。能否成功？

　　在整个行业穿越周期的时候，行业出现分化：老铺、潮宏基逆势增长，而老凤祥从2023年高点回落，业绩进入系统性下行通道：

　　——2024年全年：总收入567.93亿元，同比下降20.50%；归母净利润19.50亿元，同比下降11.95%；

　　—— 2025年前三季度：总收入480.01亿元，同比下降8.71%；归母净利润14.38亿元，同比下滑19.05%；

　　——2025年一季度尤为严峻：收入同比暴跌31.64%，净利润下降23.55%；

　　——2025年第三季度单季：尽管营收同比增长16.03%，但归母净利润却骤降41.61%，显示盈利能力被急剧压缩。

　　——2025年前三季度经营活动产生的现金流量净额同比大幅下降63.86%；

　　这些数据共同指向一个事实：老凤祥的增长引擎正在失速，且成本与风险控制能力显著弱化。

　　通过对其董事长及管理层近一年公开表态的语义梳理，可清晰看到两种矛盾的叙事逻辑：

　　公司高层多次强调：“不赌金价”“采用黄金租赁和远期工具对冲风险”“贯彻长期稳健策略”。这种话语体系体现出对流程安全与规模稳定的执念，将业绩下滑归因于“金价上涨过快抑制消费”，而非产品或模式本身的问题。

　　品牌层面则高频使用“情绪价值”“国潮新品”“IP联名”“定义新潮流”等词汇。公司确实推出《盛唐风华-花花唐》《繁花秘境》等系列，并与《崩坏：星穹铁道》、蛋仔派对、迪士尼、野兽派等展开合作，甚至打造1kg自由高达黄金模型（售价88万元，10分钟售罄）以制造话题。

　　而最具象征意义的一步，发生在2026年1月17日：老凤祥正式官宣95后演员丁禹兮为品牌全球代言人，成为其176年历史上首位启用的95后男艺人。合作主题“金玉满堂，奇骥驾到”融合非遗錾刻工艺与海棠花（丁禹兮粉丝符号），试图在传统匠心与Z世代情感之间架桥。

　　官宣当日，同款“金玉满堂”系列多款单品半小时内售罄，天猫订单集中在10:00–10:00:55创建，付款速度创黄金品类纪录。丁禹兮更在上海线件黄金饰品赠予粉丝，引发全网热议。

　　然而，这场看似成功的“破圈”，也暴露出深层矛盾：线上营销热度与线下终端脱节。有消费者反馈，部分门店员工竟不知晓新代言人是谁，甚至称“那个年轻的男的不太出名”。这说明，品牌年轻化的信号尚未穿透组织毛细血管。

　　善于制造流量话题与品牌营销一体化行动的脱节，暴露了老凤祥转型的“表面功夫”：试图用旧组织执行新战略，注定步履蹒跚。

　　——截至2025年9月末，老凤祥拥有门店5625家，其中加盟店占比约97%；

　　——产品以“工艺金条”和传统首饰为主，珠宝首饰收入占总收入约80%，但设计同质化严重；

　　——相比之下，行业靓仔老铺黄金坚持直营模式，截至2025年6月仅41家店，全部位于SKP、万象城等高端商场，强调稀缺性与体验感。

　　加盟体系虽助其快速扩张，却导致品牌形象、服务质量、价格体系难以统一，与奢侈品所需的“一致性体验”背道而驰。

　　2025年10月，老凤祥通过香港子公司以2400万美元认购迈巴赫奢侈品亚太公司（MAP）20%股权，并获得其在亚太地区的经销权（上海为独家代理）。此举被市场解读为向高端奢品领域试探。

　　——迈巴赫的核心认知仍是汽车品牌，其延伸至生活方式产品的市场接受度尚未验证；

　　——投资金额有限（2400万美元），更像是借势营销，而非构建自己的核心能力。

　　这不像战略转型，更像一场用资本购买“奢侈光环”的形象工程。更多的是制造话题。

　　老凤祥面临的根本挑战，是一场无声的代际错位。公司核心决策层普遍由具备体制背景、深耕传统零售与供应链管理的资深管理者构成。他们擅长规模管控、成本优化与渠道压货，却对Z世代的审美偏好、社交逻辑与消费动机缺乏真正共情能力。

　　——这种结构性代沟，使得即便高层喊出“年轻化”口号，落地时仍常陷入“老人想象年轻人喜欢什么”的误区。

　　例如，尽管品牌近年频繁推出IP联名、国潮系列，但产品创新多停留在视觉元素拼贴（如唐风纹样+动漫角色），未能深入构建情感叙事或文化认同。而真正打动年轻消费者的，往往是那些能与其身份认同、生活态度共鸣的设计语言——这恰恰是传统黄金品牌最薄弱的一环。

　　丁禹兮的代言，某种程度上正是对这一断层的“补救”：借一位兼具古典气质与现代感、拥有强大粉丝凝聚力的95后顶流，强行打开与年轻群体的对话窗口。但若组织内部的文化、流程、考核机制不随之变革，这种“外部输血”终将难以为继。

　　2. 高端化缺乏内核：依赖外部IP与贴牌，未建立自有高端产品力；藏宝金缺乏高势能品牌叙事，产品不错，缺乏故事，文化难以引发共鸣（为何买？与老铺黄金有何区别）。

　　4. 组织穿透力弱：品牌战略与总部流量话题未能有效传导至一线员工；话题有热度，终端营收不能配套接住流量进行变现。

　　5. 现金流管理承压：加盟店闭店和销售低迷，导致经营性现金流大幅下滑，反映终端动销疲软。

　　1. 夯实产品创新：加大产品研发投入，设立年轻设计师孵化平台，将“国潮”从视觉符号升维为文化叙事；

　　2. 改革渠道治理：对于重点区域终端加盟店优质店铺推行“类直营”管理模式，统一服务标准，严控一口价产品透明度；增质提效，打造样板店。

　　3. 独立高端子品牌：与其代理迈巴赫，不如打造自有高端线——如藏宝金与凤祥喜事，讲好中国金银细工非遗故事、中式婚礼与爱情故事；

　　4. 强化ESG沟通：公开原料溯源、工匠权益、碳足迹，回应新生代价值观；

　　5. 推动组织年轻化：在产品、营销、数字团队中引入真正理解Z世代的骨干，让“年轻化”从口号变为机制。

　　老凤祥的问题，不是没有看到趋势，不是没有变革，而是用旧船票登新客船——导致整个变革有点像表演。它像一位努力学跳街舞的老人，动作生硬，节奏错位。丁禹兮的加入，是一剂强心针，但若不能真正放下“批发帝国”的路径依赖，勇敢用不同子品牌卡不同赛道，并重构产品、渠道与组织，那么“千亿目标”终将是空中楼阁。

　　老字号不死，但必须重生——而重生的第一步，是承认自己已经老了。老是历史沉淀，但不能躺着历史功劳簿上！品牌年轻化是靠产品说话，品牌新生是靠子品牌卡位新赛道！历史厚重的品牌不强调老（老凤祥最喜欢强调老），而是强调产品承载的价值观与情绪价值，从“卖黄金”到“造符号”：2026中式奢侈珠宝品牌的5条破局线 与新世代的用户产生情感共鸣。

　　国家医保局2月10日发布医保领域“高效办成一件事”2026年度第一批重点事项清单，其中明确，所有省份开通职工医保个人账户跨省共济。

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