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中国消费者买包“一马当先”带动爱马仕亚太区收入增长5%

发布时间:2026-02-15 浏览量: 来源:米兰官方网站

  

中国消费者买包“一马当先”带动爱马仕亚太区收入增长5%(图1)

  2月12日,爱马仕集团发布2025年第四季度及全年财报。2025财年全年营收同比增长5.5%至160亿欧元,按固定汇率计算同比增长9%;营业利润同比增长6.8%至65.7亿欧元,营业利润率提升至41%;净利润同比增长5.5%至45.2亿欧元,整体表现稳健。其中,以中国为首的亚太区(不包括日本)实现5%的增长,贡献了全球销售额的42%。相比LVMH集团和开云集团去年在亚洲市场分别录得4%、19%的下滑,中国消费者买包仍然是“一马当先”。

  爱马仕财报显示,2025年第四季度集团收入同比增长3%至40.9亿欧元,按固定汇率计算增长10%,这一表现亦超越了该季度LVMH同比下跌5%、开云同比下跌3%,但略低于历峰集团2026财年第三季度增长11%。 值得关注的是,爱马仕核心的皮具与马具部门第四季度收入大涨14.6%至17.9亿欧元,高于市场预期的12.6%,在第三季度13.3%的增速上继续增长。在欧美节日奢侈品销售旺季,爱马仕包包销量显著高于LV、Dior(-3%)和古驰(-10%)。

  分品类看,2025年全年,按固定汇率计算,皮革与马具业务销售同比增长13.1%至71亿欧元,占集团总营收的44.2%,继续稳固收入核心地位;成衣和配饰业务增长6.1%至45.25亿欧元;丝绸和纺织品业务增长4.7%至9.64亿欧元;其他业务(包括珠宝和家居产品)增长11.2%至20.55亿欧元;香水和美容业务下降7.6%至4.89亿欧元;腕表业务下降1.5%至5.49亿欧元。

  在2025年第三季度财报电话会议中,首席财务官Eric du Halgouët透露,品牌的护肤品项目仍处于研发阶段,预计最早将在2028年后正式推出,以推动香水和美容业务的长期增长潜力。去年11月,爱马仕家居部门负责人Anne-Sarah Panhard出任香水和美容部门总经理,也体现了爱马仕提振该部门的决心。香水和美容业务已连续两年成为爱马仕增速最慢的部门,令爱马仕在入门级业务持续疲软。

  分市场看,截至2025年12月底,所有地区均实现强劲增长。按固定汇率计算,日本市场在经历汇率红利与旅游回流后,全年收入增长14%至15.9亿欧元;美洲市场增长12%至30.8亿欧元,但第四季度较第三季度有所放缓;欧洲市场增长10%至39.3亿欧元;中东全年收入提升15%至6.97亿欧元。集团继续进行高品质扩张,包括在意大利佛罗伦萨、韩国首尔、泰国曼谷、中国长沙等城市开设新店和扩建店面。

  中国所在的亚太市场收入全年增长5%至67亿欧元,第四季度增长8%至15.4亿欧元,优于市场预期,且较第三季度的上涨6.2%有所加速,说明中国及周边市场的需求正在温和修复。爱马仕执行主席Axel Dumas在电话会议上强调,中国消费者对个人财富与金融前景的信心仍不足,“但没有看到爱马仕在中国市场变差的迹象”。他强调,皮具依然是品牌基石,同时女装成衣与零售业务保持规模增长,共同支撑整体业绩。

  此前,市场分析师普遍认为,2026年的奢侈品增长将由销量而非价格驱动,品牌必须重建价格结构、重新吸纳消费者。开云集团CEO Luca de Meo在开云财报电话会议上亦表示:“(奢侈品)行业过去几年的‘涨价力’可能不复存在。我们部分产品确实定价过高,导致销量大幅下滑。”他确认集团正在调整产品结构,推出更具价格竞争力的入门级产品(如古驰的La Famiglia系列),以通过“更合理的定价组合”来挽回客流。

  事实上,除了古驰,还有许多奢侈品牌已放缓甚至暂停提价,Dior和Chanel都在增加大量入门型产品,数据分析公司Data&Data抓取的官网数据则显示,Dior定价低于4000欧元的皮具产品占比,从三年前的69%升至87%。不过,爱马仕或将成为2026年奢侈品行业的例外。摩根大通分析师Chiara Battistini指出,今年爱马仕对其高净值客户实施的提价策略,将成为公司增长前景的关键。

  爱马仕执行主席Axel Dumas表示,2026年爱马仕的提价幅度将从2025年的6%-7%放缓至5%-6%,原因来自汇率因素,而非需求疲软。爱马仕的自信也来自二手市场。高端奢侈品的二手交易平台Rebag发布的报告指出,2025年,爱马仕包包以平均138%米兰milan的价值保值率重回Rebag榜单榜首,比2024年增长38%。在过去的10年里,爱马仕铂金包在转售市场上升值了92%,是爱马仕自身零售价格43%涨幅的两倍多。(此前报道:二手爱马仕、劳力士最好卖,去年国内二奢交易或达384亿)

  财报发布当日,爱马仕集团股价上涨1.56%至2153欧元/股,总市值为2257亿欧元。相比之下,LVMH在发布2025年财报后股价下跌近8%,市值单日蒸发了230.8亿欧元,目前总市值为2607亿元,与爱马仕集团的差距缩小。LVMH集团首席执行官Bernard Arnault于1月28日斥资约1亿欧元增持公司股票,目前Bernard Arnault家族持有LVMH约50%的股份,计划年内将持股比例提升至50%以上,以强化对集团的长期控制权。

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