Meltwater融文：2025年全球二手时尚奢侈品市场消费者洞察报告
发布时间：2026-02-20
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来源：米兰官方网站
今天分享的是：Meltwater融文：2025年全球二手时尚奢侈品市场消费者洞察报告
Meltwater融文2025年全球二手时尚奢侈品市场消费者洞察报告，基于2024年2月至2025年1月的全球数字媒体及社交平台数据，剖析了二手奢侈品市场的发展现状、消费动力与行业趋势，该市场未来10年预计将达952亿美元，行业商业格局已成为时尚领域不可忽视的存在。2024年二手奢侈品相关讨论量整体稳定，年底假日购物季时参与度环比激增约200%，直播销售、平台链接分享等内容成为重要推动因素。
可持续性是消费者购买二手奢侈品的核心动力，气候变化、减少浪费等环境相关话题讨论量最高，升级改造等环保相关内容吸引了大量参与，且该类对话充满积极情绪，让消费者能以环保方式参与时尚消费。投资价值为第二大购买动力，注重该因素的消费者更看重产品工艺、经典风格与品牌文化，相关讨论凸显了消费者对品牌和产品的情感投入。
平台、产品与品牌方面，包袋是二手奢侈品中最热门品类，其讨论度、触达量和互动率均领先，成为Z世代、Alpha世代等新一代消费者进入二手奢侈品市场的入门选择。平台层面，eBay占据全球相关讨论声量超50%，明星合作、时装周活动等进一步提升其热度；The RealReal虽声量占比仅7.6%，但参与度和触达量表现突出。不同平台各有品类优势，且消费者会根据目标品类和品牌选择对应平台，LV是整体提及量最高的品牌，劳力士、爱马仕等品牌则在不同品类和平台中表现亮眼，明星效应也为平台和品牌带来了大量热议。
假货问题是行业核心痛点，约90%的线上消费者担心买到假货，配饰是假货相关讨论中提及量最高的品类，包袋相关的假货讨论则拥有高参与度。奢侈品专家红人成为反假货重要力量，其相关内容能有效提升消费者信任，而AI视觉分析、数字产品标识等技术的发展，也为降低假货风险提供了新路径，直播带货则成为全球二手奢侈品市场的新兴增长趋势，在中国市场更是重塑了行业格局，且个性化购物体验的需求持续提升。
报告指出，品牌与营销者可通过分析消费者数据识别市场需求、洞察新兴偏好，结合可持续发展理念打造品牌优势，同时借助红人合作、技术赋能建立消费者信任，以此制定适配的市场策略，把握二手奢侈品市场的发展机遇。
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