的动静有点两极分化。一边是i茅台上1499元的正品，多少人定着闹钟蹲点抢，连续好几天刚上架就被秒光，有人抢了四五天都没抢到；

　　另一边是线下批发市场，散瓶茅台价格又跌破了1499元的官方价，跌到了1490元一瓶。

　　这一热一冷的反差，其实就说明一件事：茅台身上那层“能赚钱、能炒作”的金融光环，正在一点点褪去。

　　我跟你讲，这次茅台价格波动，根源就是i茅台的直销放量。从2026年1月1日开始，飞天茅台正式在i茅台常态化开售，1499元的官方指导价，一下就点燃了大家的购买热情。

　　元旦前三天，就有超过10万名用户成功抢到了酒。平台一看这架势，赶紧调整规则，把每人每天最多能买12瓶，降到了6瓶，可热度一点没减。

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　　直到1月6日，这酒已经连续6天保持“上架即空”的节奏，平台每5分钟补一次货，照样30秒内就被抢光。

　　有消费者吐槽：“天天蹲点守着，手速再快也抢不到，比抢春运票还难。”还有人运气好，前两天抢到了12瓶，可1月4日再去抢，刚过一分钟就显示售罄了。

　　说句实在话，线上的抢货狂欢，直接戳破了线日第三方平台“今日酒价”的数据显示，散瓶飞天茅台的批发价跌到了1490元，正式跌破1499元的指导价。

　　不只是批发价，零售端也跟着降温，济南线下烟酒店的零售价降到了1540元左右，以前动辄几百块的溢价空间，现在被挤得所剩无几。

　　而且这已经是近期第二次破价了。2025年12月初，茅台突然向市场大量放货，价格就跳过水一次，后来靠着“要控货、减少非标产品”的消息，才反弹到1600元左右。

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　　如今i茅台直销一发力，价格又回到了理性区间，想靠囤茅台倒手赚钱的路子，这下彻底被堵死了。

　　不过不同地区价格有差异，大湾区那边相对稳一点，广州线元之间，佛山、东莞大概1850元，主要是临近过年，家庭聚餐、商务宴请的需求撑着。渠道大改，炒家没活路了

　　茅台集团董事长陈华就明确说了，2026年要取消分销制，不再依赖以前的经销商模式，转而以消费者为中心做市场化转型。

　　和投机者，他们大量囤货，等着涨价套利，社会上囤积的未开瓶茅台甚至有上亿瓶，全躺在保险柜里等着升值，压根没走上餐桌。那时候经销商也舒服，靠着出厂价和市场价的巨大差价，基本能躺着赚钱。

　　咱们不得不承认，现在的茅台，靠炒作赚钱的属性越来越弱了。连续两次跌破官方指导价，就是最好的证明，这相当于一次市场压力测试，结果显示，以前支撑茅台高价的投资需求，已经脆弱到一戳就破。

　　这事儿其实不是坏事，反而能让茅台回到它本该有的样子——一款供人饮用的好酒。过去那种“买的人不喝，喝的人不买”的畸形状态，让酒脱离了它的核心用途；如今价格回落，能大大提高开瓶率，把那些囤积的库存真正消化掉。酒终究是用来喝的，不是用来炒的，这句话看着简单，却戳中了茅台的核心价值。

　　茅台价格的起起落落，就是这个时代消费观念变化的缩影。炒酒的泡沫挤干净了，品牌价值才更扎实。不靠稀缺性炒作，不靠囤货套利，而是靠品质留住消费者，让酒真正端上餐桌，这才是长久之计。高端消费品的底气从来不是炒出来的，而是大家实打实的认可，茅台这次总算踩对了节奏，回归了本心。