不甘心做“中国的耐克”的安踏（ANTA），终于在美国这个全球最大的运动品牌核心战场迈出了实质性的第一步。

　　2月13日，中国运动品牌安踏ANTA 在北美的首家旗舰店于洛杉矶比弗利山庄正式启幕。安踏全球代言人兼品牌CCO、NBA著名球星凯里・欧文，安踏篮球代言人、NBA著名球星克莱・汤普森出席开业活动。

　　门店以“东方美学，世界表达”为设计核心，在约 280 平方米的空间内，将“中国红”视觉符号、新中式运动潮流与美式休闲风格巧妙融合，打造兼具文化底蕴与现代感的零售场景，以空间为载体实现中西文化对话。

　　从现场图片来看，安踏这家旗舰店位于比弗利山庄的核心地区，紧邻Lululemon专卖店，似乎意味着安踏将向世界顶级零售区发起挑战，进军耐克们的“主场”。

　　大多数为全球消费者熟知的中国品牌，都是通过电商平台和网红营销走向全球。安踏却不愿意走中国同行们已经走得驾轻就熟的路线，而是直接在奢侈品云集的地段开设旗舰店。

　　安踏品牌首席执行官徐阳表示：“比弗利山庄店是安踏品牌全球化战略的关键一步。我们在美国开设直营店铺，不止是销售产品，更希望以产品为媒介、门店为窗口，让全球消费者感受到中国品牌的产品实力与文化温度。未来，安踏会通过运动体验的推广、品牌跨界联动、公益项目等各项本土化举措，在拓展北美市场的同时，强化全球品牌认同感。”

　　这意味着将直面品牌饱和度最高、竞争最激烈的奢侈品零售市场之一，对安踏的策划能力、产品定位与宣传、文化影响力都是一大挑战。

　　此举能否成功，取决于安踏能否迅速在眼光独到、品牌忠诚度高的美国消费者群体中建立起文化关联和情感共鸣。

　　过去两年，安踏已在东南亚开设了200多家门店，包括菲律宾、越南、新加坡和马来西亚等地，目标是在三年内开设1000家门店。在东南亚市场的强劲推动下，安踏品牌2025年上半年的海外收入同比增长超过150%。

　　如今，安踏还在进一步拓展中东市场，其旗舰店将于今年晚些时候在迪拜购物中心开业，该购物中心是中东地区首屈一指的奢侈品购物中心。

　　复制在东南亚地区的本土化模式，以此为蓝本拓展国际市场，是安踏符合逻辑的选择。

　　安踏要想站稳脚跟，就必须从一个来自中国的平价品牌转型为一个具有全球影响力的品牌故事讲述者。

　　位于比佛利山庄的旗舰店也许将成为这一转型的试验田。该店定位于“运动生活驿站”，融合美国零售业的期望和“中国红”设计元素，“融合新中式运动潮流与美式休闲风格，以空间为载体实现中西文化对话”。

　　同时，安踏还围绕旗舰店作了一系列铺垫，通过跑团活动、篮球文化沙龙、科技体验工坊等本地化运营吸引消费者。米兰milan