米兰国际股份有限公司而且这些假货不是藏在阴暗角落，而是摆在直播间、批发市场，甚至高端代购的货架上。

　　2025年5月，四川资阳两家运动鞋店的老板，面对突然上门的市场监管局工作人员和公安民警，当场慌了神。

　　执法人员直奔主题，现场就搜出了840双假冒的“耐克”“阿迪达斯”运动鞋，初步算下来涉案金额超过30万元。

　　老板支支吾吾说不出合法进货渠道，后续品牌鉴定专家一到场，直接坐实了这些全是假货。

　　不法分子在国内制假，先把假货卖到国外，再通过“全球购”的名义运回国内，包装成“海外专柜正品”卖给消费者。

　　武汉的刘先生就中招了，花5180元在直播间买了件名牌羽绒服，收到后发现做工粗糙，找商家要授权书却拿不出来，送到鉴定中心一查，果然是假货。

　　成本几十块的仿冒运动鞋，鞋底用不了几个月就开裂；几十块的仿牌T恤，洗一次就变形掉色，消费者花几百上千块，买的只是个“名牌”外壳，纯属花冤枉钱。

　　奢侈品假货的坑更难防。现在很多直播间都在卖所谓的“轻奢平替”，价格只有正品的十分之一，主播还拍着胸脯保证“正品同源”。

　　更恶劣的是，有些不法分子专门回收正品空包，再往里面填充劣质材料，贴上假的防伪标，就能以正品七成的价格出售。

　　买这些奢侈品假货的消费者，一旦出现质量问题，商家要么拿“跨境商品不支持七天无理由退货”当借口，要么直接下架商品跑路，消费者维权比登天还难。

　　深圳市场上曾查获过大量假的大牌精粹水，成本不足50元，灌装的都是劣质液体，却能卖到上千元。

　　有消费者用了这些假化妆品后，脸上出现红肿、瘙痒，严重的还引发了过敏性皮炎。这些假货里的防腐剂、重金属往往超标，长期使用会破坏皮肤屏障，甚至影响内分泌。

　　更可怕的是，有些不法分子用工业原料勾兑化妆品，安全性完全没有保障，相当于把“毒药”往脸上抹。

　　这背后的心理其实很复杂。中消协2025年的调研数据显示，68%的90后承认主动买过仿品，比三年前涨了15个百分点。

　　很多年轻人刚上班，收入不高，却想在社交场合有面子，花一千块买个仿冒奢侈品包，觉得这样就不会显得格格不入。

　　还有些人是图划算，觉得“十分之一的价格，能买到九成外观”很值，就算质量差点也能接受。

　　甚至有不少中老年人，觉得日用品能用就行，假货价格比正品低一半以上，就算用坏了也不心疼。

　　可大家不知道的是，这种“知假买假”的行为，正是造假产业链越做越大的重要原因。

　　数据显示，主打“平替”概念的假货直播复购率，比普通商品高25%。消费者的持续购买，给了不法分子源源不断的动力，让他们敢于投入更多资金扩大生产。

　　有需求就有市场，正是因为有大量消费者愿意为假货买单，才让造假行业屡禁不止，形成了“制假—售假—消费”的恶性循环。

　　2024年，全国市场监管部门共查办商标、专利等领域违法案件4.4万件，涉案金额超过11亿元，其中1311件案件移送司法机关处理。

　　2025年，市场监管总局还建立了“反侵权假冒政企协作机制”，鼓励企业提供侵权线索，提升执法效率。

　　电商平台也在发力，81家电商平台签订了自律公约，提高商家准入标准，主动治理违规商家。

　　一双成本50元的仿冒运动鞋，能卖上千块；成本不足50元的假精粹水，转手就能卖上千元，利润率最高能达到2400%。

　　需求端，部分消费者的虚荣心理和侥幸心理，催生了假货市场；供给端，高额利润的诱惑，让不法分子敢于挑战法律底线。

　　同时，跨境售假的链路复杂、举证困难，也给监管带来了不小挑战。要想彻底遏制假货乱象，单靠监管部门的打击还不够，需要形成合力。

　　对监管部门来说，要进一步完善打击网络，加强跨境监管协作，破解“境内外两头管不着”的难题。

　　还要督促电商平台落实主体责任，对直播售假、跨境售假等重点领域进行专项整治，畅通举报渠道，让假货无处藏身。

　　不要为了面子买仿品，也不要贪便宜买来源不明的商品。如果不小心买到假货，也别自认倒霉，要学会维权。

　　保存好订单截图、支付记录、商品瑕疵照片等证据，先找平台介入调解，调解不成可以向市场监管局或消协投诉，必要时还能向法院起诉。

　　记住，买假货看似省了钱，实则是在拿自己的权益和健康买单，还在变相支持造假行为。

　　只有我们都拒绝假货，才能从根本上斩断造假产业链的命脉。你有没有买过假货的经历？遇到这种情况你是怎么处理的？欢迎在评论区留言分享！