近日，路易威登马利蒂（LV母公司）以侵犯知识产权为由，起诉了宁波市海曙石碶远芽日用百货店和宁波轻纺城股份有限公司。

　　这家被起诉的日用百货店，位于宁波海曙区环城西路的宁波轻纺城。宁波轻纺城是一家大型小商品市场，共有商户4000多户，其中从事百货零售的商家超过1000家。涉案的远芽日用百货店只是其中一家不起眼的小店。

　　根据企查查信息，这家店是个体工商户，成立于2018年，资金数额只有5万元，经营范围是日用百货的批发和零售。

　　7月15日，宁波轻纺城股份有限公司董事长蒋伟良回应称，网上的信息确实存在，目前案件正在进行中。

　　他特别强调了一点：第一被起诉人是那家日用百货店，宁波轻纺城是作为连带被上诉人应诉的。

　　蒋伟良还透露，这个案子原定7月13日开庭，但已经推迟了，具体日期还没定。

　　更值得注意的是这已经不是宁波轻纺城第一次被LV起诉了。

　　公开信息显示，2022年到2026年，LV以侵害商标权为由，已经4次起诉宁波轻纺城股份有限公司。

　　换句话说，LV跟这个市场已经“打过好几次交道”了。每次都是告了又撤、撤了又告，这次又来了。

　　数据显示，近五年，LV在中国发起的商标维权诉讼高达1691起，仅2026年上半年就新增了56起。

　　被告名单长得吓人从百货店、奶茶店、小餐馆，到物业公司、科技公司、各类小微商户，几乎涵盖了你能想到的所有业态。

　　就在同一天（7月16日），LV起诉国家知识产权局的案子也在北京开庭，这已经是LV第六次把国家知识产权局告上法庭了。

　　很多人不理解：一个全球顶级奢侈品牌，跟一家5万元注册资金的小百货店较什么劲？赢了能赔几个钱？

　　奢侈品领域专家周婷分析认为，LV跨行业维权的根本目的不是赚赔偿，而是加固核心资产。

　　第一，强化“老花=LV”的唯一绑定认知。 LV最标志性的就是那个四叶花卉图案（俗称“老花”）。如果满大街的便宜货都用类似的图案，消费者就会觉得“这不就是个普通花纹吗”，LV的独特性就被稀释了。

　　第二，防止低端业态消解高端调性。 奢侈品卖的就是“稀缺”和“专属”。如果奶茶店、小吃店、小百货都在用类似LV的图案，品牌的高端形象就会被拉低。

　　第三，维护无形资产估值。 LV的品牌价值是写在财报里的。如果商标被“公共化”了，品牌的无形资产就会缩水，直接影响股价和二手市场行情。

　　简单说：LV不是在跟一家5万元的小店过不去，而是在跟“商标被稀释”这件事过不去。

　　起诉茉莉奶白获赔1030万之后，LV已经被不少人贴上了“垄断传统纹样”“管太宽”的标签。这次再告一家5万元注册资金的小百货店，舆论的反噬只会更猛烈。

　　当一个奢侈品牌把维权“下沉”到街头巷尾的小店，法律上它站得住脚，但在公众情绪里，它可能正在失去一些比商标更重要的东西。

　　5万元的官司，对LV来说不值一提。但品牌在中国消费者心中的形象，恐怕比打赢100场商标官司都重要。

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