爱马仕CEO谈中国市场看完感受很复杂。
发布时间：2026-08-05
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来源：米兰官方网站
我发现很多外企都会把中国市场业绩不好归功于当地市场。但中国本土奢侈品牌销量依然在上升。前两天和朋友吃饭，这位资深公关人也提到确实现在大家花钱很谨慎，也是谨慎越是需要极致性价比，就越“挑剔”。也就是说，平日里有用的“一招鲜”，现在可能无法满足眼下消费者的需求的。
这种极致傲慢的态度，确实可以用来筛选消费者，尤其是大家钱多又想买个logo傍身的时候。但没那么多钱的时候，也会让消费体验和意愿大打折扣。
就比如说，我这米兰官方网站次回国看了很多不同的店，中国一些新晋古法黄金品牌的柜姐们，服务态度明显要好于传统奢牌的柜姐和柜哥们。都是卖着大几万的东西，后者，却总是带着一股子莫名其妙的傲慢。。。谁又比谁更高贵呢？
再比如BBA，他们会说中国人不愿意花钱了。但当他们的车在中国市场不好卖的时候，中国品牌电车还在快速创新，实现增长，甚至在海外市场抢他们的地盘。
然而，很多在中国市场蓬勃发展的零食品牌（包括奶酪），不管是欧洲还是美国的，在中国玩得转的往往都是不断创新推出新产品的。他们在欧洲可能数十年如一日卖同样的产品，也都活得挺好。
但在中国市场，她们就不断推陈出新，很多商品只有在中国以及东南亚市场才看得到。
再说回猪肉，爱马仕CEO说猪肉价格低，因为猪肉是“衡量人们庆祝、共度时光和举办宴会意愿的一个好指标，但现在价格很低”。所以说明意味着大家的快乐愿望低？
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