中国改革开放加入WTO后放宽奢侈品进口门槛,国外众多奢侈品涌入中国市场。贝恩公司《2010年中国奢侈品市场研究》显示,中国消费者在购买化妆品、香水和个人护理用品、腕表、箱包、服装、珠宝鞋类等各品类中,很大一部分的市场占有率为进口国外品牌。

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　　中国在入世以来,奢侈品贸易一直大幅依赖进口。商务部2010年发布的数据显示,中国进口奢侈品的贸易量以322亿元人民币位居世界第二仅,次于日本,其数值远远大于中国奢侈品市场的出口,这一方面是由于中国缺少本土奢侈品牌,另一方面是因为中国的奢侈品消费者从心里状态上大多愿意选择国外品牌特别是历史悠久的外国品牌。

　　随着经济的发展和市场经济的不断开放,我国奢侈品进口市场规模越来越大,但与其对应出口市场贸易量却增长缓慢。在一定范围内,进口奢侈品能够促进我国相关产业的发展,创造就业机会和财富,但若超过一定值则会不利于我国的奢侈品市场的发展。奢侈品进口大国不等于奢侈品出口大国,目前我国奢侈品品牌发展才刚刚起步,国内各厂商对奢侈品品牌的认识还相对模糊,因此必须掌握一个合理的进出口平衡度,实现中国从奢侈品消费和进口大国向奢侈品生产和出口大国的转变。

　　在初期,中国内地消费者购买奢侈品的渠道大多是通过海外旅游购买。改革开放特别是入世以后,中国政府放宽奢侈品进口标准,越来越多的奢侈品通过海关进入中国市场,消费者在境内购买奢侈品的数量也逐步上升。但由于关税等税收导致境内奢侈品价格过高以及互联网技术的飞速发展,国内的奢侈品已经不能满足消费者的需求,因此中国奢侈品市场诞生了新的进口方式:传统网上购物和海外代购。传统网上购物即通过奢侈品中国官方网站购买商品,消费者不用跑去店面挑选商品而是坐在家中选择商品和接收商品,但是这种购物方式不能解决境内奢侈品价格过高、消费品种选择局限性的现状。为了解决此类问题、扩大消费

　　者的购买范围,“海外代购”应运而生。海外代购是一种资源整合方式,由方便经常出国购买的代购商帮消费者到海外去购买商品。海外代购最大的优点是可以购买到比国内相比价格较低、选择品种更加丰富的奢侈品。但是这种购物方式的缺点是国内消费者不能保证自己拿到的货为真品且商品的售后服务质量也得不到保证。

　　中国奢侈品市场发展之初,消费者对奢侈品的界定仅仅定义为高价、具有私人身份象征性的产品,如私人飞机、豪华跑车、豪华游艇等。当时中国少数的富豪奢侈品的选择和购买也只关注豪宅、名车之类的大件商品,对与自己生活紧密相关的奢侈品种类则并无意识关注。随着市场经济的不断发展和开放,中国消费者对奢侈品种类的看法有了很大的改观。德意志银行《2010年全球及中国奢侈品行业研究报告》显示,中国市场进口奢侈品的种类已经从原来的名车、豪华游艇、私人飞机扩展到高档化妆品、香水和高档个人护理用品、精美腕表、奢华珠宝和鞋类等多个品种,甚至延伸到那些可以定制并全球限量供应的奢侈品种类上,例如餐具、镀银器皿、文具、红酒等等。但各类奢侈品所占产值的量是不同的,具体数据见表3-1所示。

　　资料来源:根据米歇尔谢瓦利埃(法),卢晓(中)《奢侈中国》数据整理

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